Brand bookBrand book

Le cose non devono per forza restare come sono.The way things are isn't the way they have to be.

Chi siamo, come ci riconosci e come usare il nostro marchio.Who we are, how to recognise us and how to use our brand.

01 · In cosa crediamo01 · What we believe

Capire prima di cambiare.Understand before changing.

Telajo lavora con le imprese per capire il valore che hanno, trovare le possibilità che non hanno ancora esplorato e contribuire a quello che possono diventare.Telajo works with companies to understand the value they have, find the possibilities they haven't explored yet and help shape what they can become.

Non crediamo nel cambiamento a ogni costo. Crediamo che mettere in discussione quello che diamo per scontato serva a capire meglio la realtà, non a negarla.We don't believe in change at any cost. We believe that questioning what we take for granted helps us understand reality better, not deny it.

A chi parliamoWho we talk to

A tutti. Lo studente, chi lavora, il genitore, l'imprenditore. Non serve conoscere il business per capirci. Nessuna categoria è migliore di un'altra e non esiste un solo modo giusto di vivere.Everyone. Students, workers, parents, business owners. You don't need to know business to understand us. No group is better than another, and there's no single right way to live.

La firmaOur signature

Bring it out.

La convinzione dice da dove partiamo. La firma dice cosa facciamo: portare fuori il valore che c'è già, come il pezzo verde che esce dal cerchio.The belief says where we start from. The signature says what we do: bring out the value that's already there, like the green piece leaving the circle.

  • "Bring it" nel carattere principale, "out." scritto a mano in verde."Bring it" in the main typeface, "out." handwritten in green.
  • Si usa come firma: copertine dei profili, fondo del sito, anteprima dei link, chiusura dei contenuti più importanti.Used as a signature: profile covers, website footer, link previews, the close of our most important pieces.
  • Non sostituisce i titoli: il sito, i documenti e le proposte si aprono in italiano. Resta sempre in inglese, senza traduzione.It doesn't replace headlines: the website, documents and proposals open in Italian. It always stays in English, untranslated.

02 · Il simbolo02 · The symbol

Un cerchio, tre pezzi, uno che esce.A circle, three pieces, one moving out.

Tre pezziThree pieces

Il cerchio è diviso in tre. Tre come le estremità di una T, come le dimensioni di ogni cosa: altezza, larghezza, profondità.The circle is split in three. Three like the ends of a T, like the dimensions of everything: height, width, depth.

La T è lo spazio in mezzoThe T is the space between

La T non è disegnata. Appare nello spazio tra i pezzi. Il valore spesso c'è già: va reso visibile.The T isn't drawn. It appears in the space between the pieces. The value is often already there: it needs to be made visible.

Un pezzo esceOne piece moves out

Il cerchio è come stanno le cose. Il pezzo verde va oltre il perimetro: è il domani, che può essere diverso.The circle is how things are. The green piece goes past the edge: it's tomorrow, which can be different.

Come ci siamo arrivatiHow we got there

Siamo partiti dalla lettera e ci siamo chiesti cosa poteva diventare. Quattro passaggi.We started from the letter and asked what it could become. Four steps.

T
1

Una lettera. Corretta, ma non diceva niente.A letter. Correct, but it said nothing.

2

Una forma. Aveva carattere, ma raccontava solo sé stessa.A shape. It had character, but only spoke about itself.

3

Un'idea. La T diventa lo spazio tra le cose.An idea. The T becomes the space between things.

4

Un gesto. Il pezzo che esce rompe la perfezione del cerchio.A gesture. The piece moving out breaks the perfect circle.

D 11,8% D11.8% D 11,2% D11.2% D 7% D7% D

Come è costruitoHow it's built

  • Taglio orizzontale: 11,8% del diametro, al 29% dall'altoHorizontal cut: 11.8% of the diameter, 29% from the top
  • Taglio verticale: 11,2% del diametro, otticamente uguale all'orizzontaleVertical cut: 11.2% of the diameter, optically equal to the horizontal
  • Spostamento del pezzo verde: 7% del diametro, in diagonale verso l'esternoGreen piece offset: 7% of the diameter, diagonally outward
  • Il pezzo si sposta ma non si deforma: mantiene la curva del cerchio da cui nasceThe piece moves but never changes shape: it keeps the curve of the circle it comes from

04 · Colore e carattere04 · Colour and type

Pochi elementi, usati sempre allo stesso modo.Few elements, always used the same way.

Il coloreColour

Nero e crema sono i fondi. Il verde è il domani: evidenzia solo quello che conta, poche parole per composizione, mai per decorare.Black and cream are the grounds. Green is tomorrow: it highlights only what matters, a few words per composition, never decoration.

Nei testi il verde cambia tono per restare leggibile: #2A6F1E su fondo chiaro, #6CCB52 su fondo scuro.In text, green shifts tone to stay readable: #2A6F1E on light grounds, #6CCB52 on dark grounds.

Il carattereTypeface

Una sola famiglia: Instrument Sans. 600 per titoli e logotipo, 500 per i sottotitoli, 400 per il testo. Titoli stretti, testo arioso.One family: Instrument Sans. 600 for headlines and the wordmark, 500 for subheads, 400 for text. Tight headlines, airy text.

TitoloHeadline · 600Aa Bb Cc 0123Aa Bb Cc 0123
SottotitoloSubhead · 500Ma la volpe col suo balzo ha raggiunto il quieto Fido.The quick brown fox jumps over the lazy dog.
TestoText · 400Ma la volpe col suo balzo ha raggiunto il quieto Fido. Ma la volpe col suo balzo ha raggiunto il quieto Fido.The quick brown fox jumps over the lazy dog. The quick brown fox jumps over the lazy dog.

La nota a manoThe handwritten note

Caveat, per poche parole: una data, una parola chiave, il "per ora." del manifesto, l'"out." della firma. Quando mette in evidenza è verde. Mai per frasi intere, testi lunghi o il nome Telajo.Caveat, for a few words only: a date, a key word, the manifesto's "per ora.", the signature's "out.". When it highlights, it's green. Never for whole sentences, long text or the Telajo name.

Io sono così, per ora.This is who I am, for now.

05 · Come parliamo05 · How we speak

Diretti, concreti, curiosi. Mai costruiti.Direct, concrete, curious. Never contrived.

SiamoWe are

  • Diretti e concreti: idee intelligenti attraverso situazioni di vita reale.Direct and concrete: smart ideas through real-life situations.
  • Critici e curiosi: mettiamo in discussione ciò che si dà per scontato.Critical and curious: we question what's taken for granted.
  • Ambiziosi, senza fingere risultati.Ambitious, without faking results.
  • Umani e liberi: a volte ironici, emotivi o sorprendenti, quando il contenuto lo giustifica.Human and free: sometimes ironic, emotional or surprising, when the content calls for it.

EvitiamoWe avoid

  • Frasi motivazionali e aforismi già sentiti.Motivational quotes and familiar aphorisms.
  • Linguaggio da agenzia, tecnicismi, autocelebrazione.Agency jargon, technical terms, self-praise.
  • Retorica su successo, sacrificio e crescita.Rhetoric about success, sacrifice and growth.
  • Dire alle persone come vivere. Proponiamo un punto di vista, non una regola.Telling people how to live. We offer a point of view, not a rule.

Frasi nostreOur lines

«Pensa a te dieci anni fa.»“Think of yourself ten years ago.”
«Io sono così, per ora.»“This is who I am, for now.”
«Qualunque cosa tu abbia risposto, probabilmente cambierai più di così.»“Whatever you answered, you'll probably change more than that.”
«Storie vere sulle cose che diamo per scontate.»“True stories about the things we take for granted.”

06 · Come appariamo06 · How we look

Immagini vere, una parola che conta.Real images, one word that matters.

Dal carosello manifesto di Telajo.From the Telajo manifesto carousel.

  • Immagini reali e coerenti con il prodotto e con l'epoca raccontata.Real images, true to the product and the period we're telling.
  • Testo e immagine si dividono il lavoro: quello che si vede non si ripete a parole.Text and image share the work: what you can see isn't repeated in words.
  • Il verde solo su quello che conta: una parola, un dato, una frase.Green only on what matters: a word, a figure, a line.
  • Formato verticale 4:5, fondi crema, nero o fotografia piena.Vertical 4:5 format, cream or black grounds, or full-bleed photography.
  • Il logo chiude il contenuto, nell'ultima slide. Non si ripete sulle altre: lì parla lo stile.The logo closes the piece, on the last slide. It isn't repeated on the others: there, the style speaks.
  • Copertine dei profili sempre su fondo nero, immagine profilo crema. Fissi su tutti i canali: a cambiare sono i contenuti.Profile covers always on black, profile picture on cream. The same on every channel: it's the content that changes.

07 · La famiglia07 · The family

Un marchio, tre firme.One brand, three signatures.

Il marchio principale.The main brand.
withI progetti con le aziende con cui lavoriamo.Projects with the companies we work with.
byI nostri prodotti e le nostre iniziative.Our own products and initiatives.

Con i clientiWith our clients

Quando raccontiamo un lavoro fatto insieme, il pezzo che esce prende il colore del cliente. Il domani di quel progetto è il suo.When we tell the story of work we did together, the piece moving out takes on the client's colour. That project's tomorrow is theirs.

I nostri canaliOur channels#4CAF2E
with
Buonocore#E6151D
with
CDS#719BA5
with
Tenuta Uliveto#3B662C
with
Meeting#705446
  • Cambia solo il pezzo che esce. Gli altri due restano neri, o bianchi su fondo scuro.Only the moving piece changes. The other two stay black, or white on dark grounds.
  • Solo nei contenuti con un cliente: casi studio, post in collaborazione, presentazioni di progetto. Sui nostri canali il pezzo resta verde.Only in content with a client: case studies, collaboration posts, project presentations. On our own channels the piece stays green.
  • Un solo colore pieno, quello principale del cliente. Niente sfumature, texture o parti del suo logo.One solid colour, the client's main one. No gradients, textures or parts of their logo.
  • Il colore deve vedersi sul fondo. Se non si vede, si usa il fondo crema.The colour must stand out from the ground. If it doesn't, use the cream ground.
  • Accanto c'è sempre la firma «with Telajo».The “with Telajo” signature always sits beside it.